El comercio minorista gana presencia en los grandes medios

Las empresas del sector de distribución minorista se diferencian del resto por el eslabón que ocupan dentro de la cadena de distribución, es decir, estas empresas compran grandes cantidades y variaedades de producto a fabricantes y se lo venden al cliente directamente, en tiendas físicas u online. Este tipo de empresas diseñan acciones comunicativas distribuidas en los medios para tener mayor alcance y posicionamiento.

Como empresa de distribución minorista que es, El Corte Inglés, cuenta con una larga trayectoria comercial, por lo tanto, se ha ganado su puesto en un medio tradicional como es la televisión. Su spot publicitario navideño con la campaña de “La ilusión de la Navidad” obtuvo récord de alcance y se situó como el spot más visto de diciembre del año pasado en nuestro país. Aunque también sucedió en 2018, con su pegadizo anuncio de “Mi padre es un elfo”, su campaña para homenajear sus trabajadores.

En el caso de la radio podemos encontrarnos que Ikea que adaptó su spot principal a este medio, hablamos de su campaña ‘La vida te trae novedades, Ikea también’ diseñada por McCann Madrid. En este caso, el objetivo es comunicar la llegada de nuevos productos listos para comprar.

En el caso de los diarios es cada vez más difícil encontrar empresas que se publiciten en este medio, incluso algunos lo descartan totalmente, pero no es el caso de El Corte Inglés Viajes, pues busca promocionar nuevos precios y ofertas de viajes con la campaña “¡Que levante la mano quien no necesite un Caribe!”.

En cuanto a las revistas,  Lancôme ocupa este puesto, y es que esta marca busca plasmarse en las paginas de las revistas para promocionar su nuevo perfume “Idole” con la actriz Zendaya.

En lo que respecta a los medios exteriores, existen dos tipos de publicidad la outdoor con la marca de Glovo se publicita en autobuses con objetivo de darse a conocer y la publicidad indoor con la que Glovo se promociona en lugares como las estaciones de metro o con carteles en los centros comerciales.

En internet, Decathlon promocionó su campaña por el 30 aniversario de la marca con el eslogan de “La vida, el deporte que más amamos” con el objetivo de mostrar la conexión entre la vida y el deporte. Esta campaña se centra más en las relaciones públicas, pues también tiene como objetivo que el cliente sepa ver que puede conseguir hacer cualquier deporte gracias  a los productos de esta marca.

En las redes sociales cada vez hay más acciones publicitarias, pero en el caso de la empresa delivery de Glovo tienen una gran importancia. Y es que no solo tiene presencia en todas las redes sociales pasando por YouTube hasta Instagram sino que incluye en algunas a los “Glovo Lovers” personas con gran influencia en redes sociales desde futbolistas como Sergio Ramos  hasta personas famosas en redes como tiktok. Su campaña de “En la caja de Glovo cabe lo que quieras” es una campaña distribuida en youtube a nivel internacional  donde se nos muestra diferentes escenas de la vida cotidiana representadas en la caja de Glovo con el objetivo de conectar con el público.